健康医+益 拓展“媒体+服务”，打响科普大品牌

       2021年5月，青浦区融媒体中心联合复旦大学附属中山医院青浦分院推出了“健康医+益”健康科普直播节目，充分利用新媒体传播、名医流量赋能的“融媒+医疗”模式，打造为民服务新平台。直播两周一次，契合有特殊意义的时间节点，设计科普主题，通过主持人和医学专家互动交流、解答观众疑问，在绿色青浦新媒体平台同步直播，形成了“直播+短视频+海报+推文”的全媒体健康科普创新形式。

       三年来，我们立足科学权威的专业性，突出便民服务的实用性，不断丰富新媒体产品的内容和形式。先后邀请中山医院、华山医院、中山青浦分院，区中医医院、德达医院等医疗机构的80多位专家来到直播间，深度分享最新医学知识、医疗常识。主题涉猎全生命周期的健康科普，饮食、睡眠、高血压、糖尿病、心理、儿童、孕妇等是我们直播中的高频词汇。在第4期直播节目中，来自复旦大学附属中山医院青浦分院骨科主任、复旦大学硕士生导师陈农讲解腰突症，单场直播观看总人数近2万。“我要挂这个专家号！”在医院门诊，时常可以看到居民拿着节目截屏的专家信息前来就诊，直播让居民与专家“更近了”。
       “主播，我错过了杜春玲主任肺结节的那期，有回看吗？”互动栏里群众的需求就是我们完善服务的导向，我们在推出直播内容实现网上回看功能的同时，又遴选出最有新闻价值的爆点内容，制作短视频，在新媒体平台进行二次传播，持续扩大节目的传播效应。经常听到朋友说：“看过你们直播后做的视频，感觉胃肠镜检查不再那么可怕了”“有个颈肩痛的日常锻炼法小视频，我们每天工作间隙都跟着练”……随着栏目受众群体的不断增加，青浦也有了“网红医生”，我们顺势而为，创作精品科普短视频，通过“科学孵太阳，补D效率高”等8部短视频，一批年轻医生开辟了为患者服务的新渠道，这样有颜、有料、有趣的科普，谁不爱呢？
       三年，80场次，突破70万人次的总播放量……通过在绿色青浦上的一次次直播和短视频的传播，我们实现了“媒体+服务”的深入探索和实践。让我们不断前行的动力是公众互动区的这些留言：“我不再犹豫了，这就去预约HPV疫苗接种”“这六龄牙是恒牙啊”……
       我们执着的是，创造一个能让公众获取科学健康知识的权威途径，互补一份，在医生诊室来不及细问的那些问题，提供更多可触及的“媒体+服务”功能。
       今后，青浦融媒、中山医院青浦分院分中心将继续以小屏幕构建大健康，不断拓展“媒体+服务”职能，打响绿色青浦健康科普大品牌！

■朱菊花